Hizmet · SEO

SEO hizmeti

Sitenizi reklamsız üst sıralara taşıyalım. Güncel stratejiler, ölçülebilir iş: teknik denetimden anahtar kelime mimarisine, içerik planından yapısal veriye kadar her adım raporlanır.

Teklif alın +90 538 691 22 83
Teknik
SEO denetimi
Anahtar kelime
stratejisi
Backlink
çalışması
Aylık
ilerleme raporu
Kapsam

Çalışmaya dahil

Tek bir kalemin değil, birbirini besleyen bir bütünün işi. Aşağıdakiler kapsamın içinde.

2 dakika · 4 soru

SEO çalışması şu an size ne getirir?

Dört soruda arama tarafındaki durumunuza bakalım. Daha hızlı sonuç veren bir yol varsa onu öneririz.

Hizmetinizin adı Google'a yazıldığında ilk sayfada çıkıyor musunuz?

Soru 1 / 4

Hizmetinizin adı Google'a yazıldığında ilk sayfada çıkıyor musunuz?
Bileşik etki

Reklam durunca trafik durmasın

Reklam ve SEO birbirinin alternatifi değil. Biri anında görünürlük satın alır, diğeri kalıcı zemin kurar. Doğru kurgu ikisini aynı anda yürütmektir.

Google reklamı

Bugün açarsınız, bugün trafik gelir. Ama kira gibidir: ödediğiniz sürece görünürsünüz, bütçe bittiği gün trafik sıfırlanır. Rekabet arttıkça tıklama maliyeti de artar.

SEO

Yavaş başlar, birikir. Bugün düzeltilen teknik sorun ve yazılan içerik yıllarca ziyaretçi getirmeye devam eder. Tıklama başına ödeme yoktur; maliyet baştaki emektir.

İki kanal birlikte çalışınca birbirini besler: reklamın arama terimi raporu hangi içeriğin yazılacağını gösterir, SEO ile güçlenen sayfalar da reklamın kalite puanını yukarı çeker. Google reklam yönetimi tarafını da biz üstleniyorsak, iki kanalın verisi tek raporda birleşir.

Süreç

Denetimden rapora 5 adım

Her adımın çıktısı belli. Ne yapıldığını sormak zorunda kalmazsınız.

  1. 01

    Teknik denetim

    Taranabilirlik, indeksleme, hız, yapısal veri ve mevcut sıralama durumu çıkarılır. Çıktı: önceliklendirilmiş sorun listesi.

  2. 02

    Anahtar kelime ve içerik mimarisi

    Hedef kelimeler belirlenir, sayfalarla eşlenir; konu kümeleri ve içerik üretim takvimi kurulur.

  3. 03

    Sayfa içi uygulama

    Başlık hiyerarşisi, meta yazımı, iç linkler, yapısal veri ve hız düzeltmeleri hayata geçirilir.

  4. 04

    Otorite ve backlink

    Dijital PR, dizin ve sektörel kaynaklar üzerinden otorite çalışması yürütülür; backlink kaynakları seçilerek onayınıza sunulur.

  5. 05

    İzleme ve aylık rapor

    Search Console, Bing ve Yandex verisi izlenir; sıralama, tıklama ve kapsam değişimleri aylık raporda değerlendirilir.

Backlink hakkında not

Backlink çalışması pakete ek olarak sunulur. Şeffaf olalım: backlink tarafında üçüncü taraf sağlayıcılardan hizmet satın alıyoruz, kendi üretimimiz gibi göstermiyoruz. Kaynak listesi ve maliyeti ayrı kalem olarak paylaşılır; onaylamadığınız hiçbir kaynak kullanılmaz.

Fiyat politikası

Şeffaf kapsam · garantisiz dürüstlük

Yıllık sözleşme, aylık ritim

Çalışma aylık ritimde yürür: her ay içerik, düzeltme ve rapor. Sözleşme ise 12 aylıktır — anlaşılan bedel yıl içinde değişmez, yıl sonunda kapsam ve fiyat birlikte gözden geçirilip yeniden imzalanır. Tek seferlik teknik denetim ayrıca alınabilir.

Backlink ayrı kalem

Backlink bütçesi hizmet bedelinin içinde değildir. Kaynak listesi ve maliyeti ayrı olarak onayınıza sunulur; onaylamadığınız hiçbir kaynak kullanılmaz.

Garanti değil, taahhüt

Sıralama garantisi vermiyoruz. Taahhüdümüz ölçülebilir iş: yapılan düzeltmeler, üretilen içerik ve Search Console'daki tıklama–gösterim eğrisi.

SSS

Sık sorulanlar

SEO çalışması ne kadar sürede sonuç verir?

Teknik düzeltmelerin etkisi genelde 4–8 hafta içinde Search Console'da görünmeye başlar. Rekabetçi kelimelerde kalıcı sıralama için 6–12 aylık düzenli içerik ve otorite çalışması gerekir. Bu takvimi kısaltacağını söyleyen teklife temkinli yaklaşın.

İlk sayfa garantisi veriyor musunuz?

Hayır. Sıralama garantisi vermiyoruz, ölçülebilir iş taahhüt ediyoruz. Google algoritmasını kimse kontrol etmiyor; kontrol edebildiğimiz şey teknik skor, indekslenen sayfa sayısı, üretilen içerik ve tıklama–gösterim eğrisidir. Raporda bunları gösteririz.

Backlinkleri siz mi üretiyorsunuz?

Hepsini biz üretmiyoruz. Backlink tarafında üçüncü taraf sağlayıcılardan hizmet satın alıyoruz ve bunu kendi üretimimiz gibi göstermiyoruz. Kaynak listesi ve maliyeti ayrı kalem olarak paylaşılır; toplu ve düşük kaliteli link paketlerinden uzak duruyoruz.

Google reklamı verirken SEO'ya da gerek var mı?

İkisi alternatif değil, tamamlayıcı. Reklam anında görünürlük verir ama bütçe bitince trafik sıfırlanır; SEO yavaş başlar ama birikir ve tıklama başına ödeme istemez. En verimli kurgu ikisini birlikte yürütmektir: reklamın arama terimi verisi hangi içeriğin yazılacağını da gösterir.

Mevcut sitem üzerinde çalışabilir misiniz?

Evet. Site bizde geliştirilmemiş olsa da denetim yapıp iyileştirme planı çıkarıyoruz. Altyapı SEO çalışmasını imkânsız kılacak kadar kısıtlıysa bunu baştan söyler, yenileme mi iyileştirme mi mantıklı olduğunu açıkça konuşuruz.

İçeriği kim yazıyor?

Teknik ve genel konuları biz yazıyoruz. Sektörel derinlik gerektiren metinlerde sizin uzmanınızla birlikte çalışıyoruz; taslağı biz hazırlar, doğruluğunu siz onaylarsınız. Yayın öncesi her metin sizin onayınızdan geçer.

Yapay zekâ aramalarında görünmek için ne yapıyorsunuz?

Yapısal veriyi eksiksiz kurup sayfaların ne hakkında olduğunu makineye açıkça söylüyoruz; iddiaları net, alıntılanabilir cümlelerle yazıyoruz ve sık sorulan soruları doğrudan cevaplıyoruz. Bu çalışma klasik arama sonuçlarında da işe yarar, ayrıca bir maliyet kalemi değildir.

Proje talebi

Projenizi anlatın, size ulaşalım

Formu doldurun; seçtiğiniz kanaldan 1 iş günü içinde dönüş yapalım. Bilgileriniz yalnızca bu görüşme için kullanılır ve KVKK kapsamında korunur.

SEO hizmetinde gerçek zaman ölçeği

SEO hizmetinde gerçek zaman ölçeği

Teknik düzeltmelerin etkisi Search Console'da genelde 4–8 hafta içinde okunmaya başlar, rekabetçi kelimelerde kalıcı sıralama içinse 6–12 aylık düzenli çalışma gerekir. Bu iki aralığı en başta yazıyoruz, çünkü bir SEO çalışması hakkında verilen en pahalı karar sabırsızlıkla verilendir: üçüncü haftada "hiçbir şey olmadı" deyip yön değiştiren, altıncı ayda ajans değiştiren, dokuzuncu ayda sıfırdan başlayan siteler gördük. Her seferinde sayaç sıfırlandı. Arama motoru sizin sözleşme takviminizi bilmiyor; gördüğü şey sitenin zaman içindeki tutarlılığı. Done Dynamics bu işi bir kurumsal yazılım şirketi olarak yürütüyor; siteyi kuran ekiple arama tarafını yürüten ekip aynı çatı altında. Farkı yaratan da bu. Aşağıda beklentiyi nereye kurmak gerektiğini, ajans seçerken hangi soruların işe yaradığını ve en sık düşülen tuzakları anlatıyoruz.

Teknik düzeltmenin etkisi ne zaman görünür

Teknik tarafın güzel yanı, geri bildiriminin görece hızlı gelmesi. Robots dosyasındaki yanlış bir engel kaldırıldığında, canonical etiketi doğru sayfaya çevrildiğinde ya da yönlendirme zinciri kısaltıldığında Google'ın yeniden taraması günler alabiliyor. Ardından kapsam raporundaki "dizine eklenmedi" sayısı düşmeye başlar. Somut, ölçülebilir. Küçük bir sitede bu iki hafta, birkaç bin sayfalık bir sitede iki aya kadar uzayabilir; tarama bütçesi sınırlı olduğu için büyük sitelerde önce hangi sayfaların düzeltileceği de ayrı bir karardır.

Hız iyileştirmeleri farklı çalışır. LCP ve CLS gibi ölçütler gerçek kullanıcı verisinden hesaplandığı için rapor 28 günlük bir pencereyi gösterir, yani bugün yaptığınız düzeltme saha verisine tam yansıyana kadar yaklaşık bir ay geçer. Rakamlar geç oturur. Laboratuvar testinde skorun aynı gün yükseldiğini görürsünüz ama SEO raporu tarafında sabırlı olmak gerekir; ikisini karıştırmak, yapılan işi olduğundan hızlı ya da olduğundan yavaş göstermeye yol açar.

Yapısal veri tarafında geri bildirim daha net: işaretleme doğruysa zengin sonuç uygunluğu Search Console'da birkaç gün içinde görünür ve buradaki iş bir kere yapılır, sonra sayfa şablonu bozulmadıkça kendiliğinden çalışır. Bir kere kur, unut. Bir teknik SEO denetimi bittiğinde elinizde kalması gereken şey uzun bir sorun listesi değil, önceliklendirilmiş ve sahibi belli bir yapılacaklar tablosudur.

Bazı düzeltmeler ise hiç görünür bir iz bırakmaz, yalnızca ileride çıkacak sorunu engeller. Sitemap'in gerçekten yayınlanan sayfaları listelemesi, silinen sayfaların 404 yerine doğru adrese yönlendirilmesi, aynı içeriğin hem www'lu hem www'suz adresten açılmaması gibi. Görünmeyen iş. Bunların hiçbiri raporda parlak bir grafik üretmez, yine de zemin bunlarla kuruluyor. Alanya yazılım ekibimizle aynı masada çalışmamızın pratik faydası da burada ortaya çıkıyor: şablon seviyesindeki bir düzeltme, ajans-müşteri yazışması beklemeden aynı hafta yayına girebiliyor.

Sıralamanın oturması ve içeriğin bileşik etkisi

Yeni yazılan bir içerik yayına girdiği hafta genelde bir yere oturur, sonra dalgalanır. Google'ın o sayfayı hangi sorguya karşılık göstereceğini bulması zaman alır; ilk gösterimler beklemediğiniz kelimelerden gelebilir. Acele etmeyin. Bu dalgalanmaya bakıp içeriği hemen değiştirmek yaygın bir hata, oysa en az altı hafta veri toplamadan müdahale etmemek çok daha isabetli oluyor.

Asıl kazanç birikimden geliyor. Tek bir yazı tek bir sorguya cevap verir. Aynı konu etrafında on beş yazı biriktiğinde site o alanda tanınmaya başlar ve yeni yazılan içerik daha hızlı sıralanır — çünkü sitenin o konudaki geçmişi vardır. On ikinci ayda yazdığınız metin, ilk ayda yazdığınızdan çok daha çabuk yer bulur. Bileşik etki dediğimiz şey bu. Reklamda böyle bir birikim yok; kampanyayı kapattığınız gün geçmiş harcamanız size bir avantaj bırakmıyor.

Eski içeriğin güncellenmesi de çoğu sitede en hızlı getiriyi veren iş. Ucuz kazanç. Halihazırda gösterim alan ama ikinci sayfada takılan bir yazıyı genişletmek, sıfırdan yeni yazı yazmaktan daha çabuk sonuç verir. SEO stratejisi kurarken bu yüzden önce mevcut varlığa bakıyoruz: hangi sayfa neredeyse eşiği geçiyor, hangisi hiç gösterim almıyor, hangisi yanlış sorgudan trafik çekiyor.

Beklentiyi kurmanın bir yolu da işin hangi aşamada olduğunu ayırmak. Site yaşı belirleyici. Yeni kurulmuş bir alan adında ilk altı ay büyük ölçüde tanınma dönemidir; aynı içerik on yıllık bir sitede çok daha çabuk yer bulur. Rekabet de öyle: bölgesel bir hizmette üç ayda anlamlı hareket görürsünüz, ulusal ölçekli bir e-ticaret kategorisinde aynı hareket için bir yıl gerekebilir. Antalya yazılım ve turizm müşterilerimizde bu iki uç arasındaki farkı yan yana görme şansımız oldu; aynı çalışma yöntemi, çok farklı takvimler.

Sezonluk dalgalanma raporu nasıl yanıltır

Turizmde Nisan ile Kasım aynı dünya değil. Emlakta yaz ile kış farklı, eğitimde Ağustos zirve, hediyelik üründe Aralık her şeyi belirliyor; trafiğiniz Ekim'de düştüyse bu her zaman kötü bir haber değildir, çünkü geçen yılın aynı ayıyla karşılaştırmadan yorum yapmak yanlış karar üretir.

Bunun tersi de doğru. Sezon açıldığında yükselen trafiği yapılan işin başarısı gibi sunmak kolay bir numaradır. Maalesef sık kullanılır. Biz raporda yıllık karşılaştırmayı ve sorgu bazlı değişimi birlikte veriyoruz. Toplam tıklama tek başına bir şey anlatmıyor. Hangi sorgular yeni geldi, hangileri kaybedildi, ortalama konum hangi kelime kümesinde iyileşti — anlamlı olan bu.

Sezonluk işlerde takvimi de öne çekmek gerekiyor: yaz sezonu için yazılacak içeriğin Mayıs'ta yayına girmesi geç kalmaktır, Ocak–Şubat'ta yayına girip Nisan'a kadar olgunlaşması lazım. Erken yazmak, hızlı yazmaktan iyidir. İstanbul yazılım ve kurumsal hizmet tarafında sezon etkisi daha zayıf olsa da bütçe dönemleri benzer bir ritim yaratıyor; yılbaşı öncesi aramalar belirgin biçimde artıyor. Antalya yazılım ve turizm tarafındaki müşterilerimizle içerik takvimini bu yüzden sezon bitiminde konuşuyoruz, sezon başında değil.

Ajans seçerken hangi soruları sormalı

İlk bakılacak şey raporlanan metriğin gerçekliği. "Anahtar kelime sayısı arttı" cümlesi tek başına bir şey ifade etmez; hangi kelimeler, hangi hacimde, hangi niyetle? Marka adınızla gelen trafiği başarı olarak sunan rapor da yanıltıcıdır; o trafik zaten sizindi, o yüzden sorulacak asıl soru şu: Search Console'a doğrudan erişimim olacak mı, yoksa yalnızca ajansın hazırladığı ekran görüntülerini mi göreceğim? Doğru cevap birincisi. Veri sizin, panel sizin, ajans oradan çalışır.

İkinci mesele garanti. Sıralama garantisi veren bir teklif aldıysanız uzak durun. Bunu kendi hizmetimizi savunmak için söylemiyoruz; algoritma üçüncü tarafın kontrolünde ve kimse ona söz veremez. Garanti verildiğinde genelde iki şeyden biri oluyor: ya hiç rekabeti olmayan uzun kuyruklu bir kelime seçilip "ilk sayfadayız" deniyor, ya da kısa vadeli bir manipülasyon uygulanıp ceza riski size bırakılıyor. Bir SEO ajansı size ne yapacağını taahhüt edebilir, arama motorunun ne yapacağını değil.

Üçüncüsü teknik erişim. Erişim yoksa iş de yok. Ajans sitenizin koduna, sunucu ayarlarına ve şablonlarına dokunmayı hiç istemiyorsa yapacağı iş büyük ihtimalle yalnızca içerik yazmakla sınırlı kalır. Gerçek bir teknik SEO çalışması şablon düzeyinde müdahale ister: başlık hiyerarşisi, iç link yapısı, yönlendirme kuralları, sayfa şeması. Geliştirici ekibiniz varsa iş birliği modeli baştan konuşulmalı — kim değişikliği yapacak, kim test edecek, hangi sürümde yayına girecek?

Dördüncüsü şeffaflık. Hangi işin ne zaman yapıldığı yazılı mı, yoksa ay sonunda genel bir özet mi geliyor? Bir SEO hizmeti aldığınızda elinizde yapılan işlerin listesi, değişen sayfaların dökümü ve bir sonraki ayın planı olmalı. Bunu vermeyen bir çalışma denetlenemez.

Beşincisi ayrılık maddesi. Çalışma bittiğinde ne kalıyor elinizde? Analitik hesapları, arama konsolu erişimleri, üretilen içerikler ve varsa satın alınmış link kaynaklarının listesi sizde olmalı; hesaplar ajansın kendi e-postasıyla açılmışsa ayrılık gününde veri geçmişini kaybedersiniz ve o geçmiş bir daha geri gelmez. Sözleşme imzalamadan önce hesapların kimin adına açılacağını netleştirin. Biz bir kurumsal yazılım şirketi olarak bunu altyapı işlerinde de aynı şekilde yürütüyoruz: erişim müşterinin, çalışma bizim.

Bir de raporun okunabilirliği var. Uzunluk kalite değil. Kırk sayfalık, araç ekran görüntüleriyle şişirilmiş bir belge çoğu zaman az iş yapıldığının işaretidir. İşe yarayan rapor kısa olur: bu ay ne yapıldı, ne değişti, gelecek ay ne yapılacak, hangi konuda sizden karar bekleniyor. İstanbul yazılım ekipleriyle ortak yürüttüğümüz projelerde raporu doğrudan geliştirici ekibin de okuyabileceği biçimde yazıyoruz; teknik maddeler ayrı bir başlıkta, iş tarafı ayrı.

Backlink: kimin ürettiği, kimin satın aldığı

Burada net konuşalım. Backlink tarafında üçüncü taraf sağlayıcılardan hizmet satın alıyoruz ve bunu kendi üretimimiz gibi göstermiyoruz; kaynak listesi ve maliyeti ayrı kalem olarak paylaşılır, onayınıza sunulur, onaylamadığınız hiçbir kaynak kullanılmaz. Backlink bütçesi hizmet bedelinin içinde değildir. Bu ayrımı baştan yazmamızın sebebi basit — birçok teklifte link maliyeti hizmet ücretinin içinde eritiliyor ve müşteri paranın nereye gittiğini hiç göremiyor.

Kaynak seçiminde neye bakıyoruz? Sitenin gerçek bir yayın olup olmadığına, kendi organik trafiği bulunup bulunmadığına, konu uyumuna ve dış link profiline. Toplu satılan yüzlerce linklik paketlerden uzak duruyoruz; ucuz görünürler, sonra temizlemesi pahalıya patlar ve otorite çalışmasının sağlıklı yolu zaten yavaş, seçici olandır.

Ücretsiz ve gerçek link kaynaklarını da atlamamak gerekiyor. Sektör dernekleri, tedarikçi ve bayi listeleri, katıldığınız etkinliklerin sayfaları, işbirliği yaptığınız markaların referans bölümleri — bunlar satın alınmaz, istenir. Çoğu işletmenin zaten hakkı olan ama hiç talep etmediği bağlantılar var. Bir e-posta yeterli oluyor genelde. Antalya yazılım ve turizm ekosisteminde bu tür karşılıklı bağlantılar şaşırtıcı biçimde kolay kuruluyor, çünkü taraflar zaten birbiriyle çalışıyor.

Şunu da eklemek gerek: çoğu küçük ve orta ölçekli sitede link, önceliklerin en üstünde değil. İç link mimarisi düzeltilmemiş, sayfa hızı sorunlu ve içerik ince bir sitede dışarıdan link almak boşa harcanan bütçedir. SEO bütçesi sıralaması genelde şöyle olmalı: önce teknik zemin, sonra içerik, en son otorite. Sıra bozulduğunda para harcanır ama sonuç gelmez. Sırayı bozmayın.

Hacme bakıp niyeti atlamak

En sık gördüğümüz hata bu. Tanıdık geliyor mu? Araç aylık on bin arama gösteriyor, kelime hedef listesine giriyor, ona uygun bir sayfa yazılıyor, sonra sayfa sıralanıyor ama hiç dönüşüm gelmiyor. Neden? Çünkü o kelimeyi arayan kişi satın almak değil, öğrenmek istiyordu. Ya da tam tersi: siz bilgilendirici bir yazı yazdınız, arayan kişi doğrudan fiyat sayfası bekliyordu.

Beş dakika. Niyeti anlamanın en pratik yolu o kelimeyi arayıp ilk on sonuca bakmak; Google orada ne gösteriyorsa, kullanıcının ne beklediğini de söylüyor demektir. Sonuçlar blog yazılarıyla doluysa ürün sayfasıyla o sıraya girmeniz çok zor, sonuçlar hizmet sayfalarıysa yazacağınız rehber içeriği ilk sayfaya çıkmaz. Bu kontrol, aylar süren yanlış üretimden koruyor.

İkinci mesele rekabet gerçekliği. Ulusal ölçekte tıkanmış bir kelimeye yeni bir siteyle girmek yerine, daha dar ve daha niyetli kelimelerden başlamak çok daha verimli. Yerel SEO burada güçlü bir kaldıraç: şehir ve ilçe düzeyindeki aramalarda rekabet düşük, dönüşüm oranı yüksek. Alanya yazılım ve bölgesel hizmet sayfalarında bunu tekrar tekrar görüyoruz — az gösterim, çok arama sonrası temas.

Üçüncü hata da kelime listesini bir kere yapıp dosyaya kaldırmak. Liste yaşayan bir belge. Arama dili değişiyor: insanlar artık daha uzun ve daha konuşma diline yakın sorgular yazıyor, çoğu zaman doğrudan soru soruyor. Search Console'daki gerçek sorgu dökümünü üç ayda bir okumak, herhangi bir araçtan gelen tahmini hacimden çok daha değerli. Orada beklemediğiniz kelimeler çıkar ve o kelimeler için ayrı sayfa açmak gerekir mi, yoksa mevcut sayfaya bir başlık eklemek yeter mi — kararı veri verir. İstanbul yazılım pazarındaki rekabetçi başlıklarda bu döngüyü daha sık işletiyoruz, çünkü orada sorgu dili daha hızlı kayıyor.

Yamyamlık, hız ve iç linkin ihmali

Aynı kelimeye iki sayfa açmak sanıldığından çok daha yaygın. Bir hizmet sayfası var, bir de aynı konuyu anlatan blog yazısı; ikisi de aynı sorguda görünmeye çalışıyor, Google hangisini göstereceğine karar veremiyor ve ikisi de tam oturmuyor. Buna yamyamlık deniyor ve çözümü genelde birleştirme: güçlü olanı ana sayfa yapıp diğerini ona yönlendirmek, ya da ikisinin konusunu net biçimde ayırmak. Hangi sayfanın hangi kelimeden sorumlu olduğu yazılı bir tabloda durmuyorsa bu sorun eninde sonunda çıkıyor. Tablo şart.

Sayfa hızını görmezden gelmek ikinci klasik. "Sıralama faktörü olarak etkisi küçük" denip geçiliyor. Doğru, tek başına etkisi sınırlı. Gel gelelim hız bir sıralama meselesinden ibaret değil — yavaş sayfa ziyaretçiyi kaybettiriyor, mobilde daha da fena. Görsellerin boyutu, yazı tiplerinin yüklenme sırası, üçüncü taraf takip kodları ve sunucu yanıt süresi çoğu sitede birkaç saatlik işle ciddi biçimde düzeliyor. SEO uyumlu bir site kurmanın en ucuz adımı genelde budur. Bir sitede beş ayrı takip ve sohbet kodu varsa, hangisinin gerçekten kullanıldığını sormak tek başına ölçülebilir bir kazanç getirir.

İç link ihmali ise en büyük kaçırılmış fırsat. Evdeki iş önce. Sitenizin zaten sahip olduğu otoriteyi doğru sayfalara akıtmıyorsanız, dışarıdan link satın almadan önce yapılacak çok şey var demektir. Ana sayfadan hangi sayfalara link veriliyor, bir blog yazısı ilgili hizmet sayfasına bağlanıyor mu, derinlerde kalmış ve hiçbir yerden linklenmeyen sayfalar var mı? SEO çalışmasının en ucuz ve en hızlı getirili kısmı çoğu zaman burada saklı.

Son olarak: içeriği bir kere yazıp bırakmak. Fiyatı, kapsamı, mevzuatı değişen bir konuda üç yıl önce yazılmış metin yavaş yavaş değer kaybeder, o yüzden yılda bir kez içerik envanteri çıkarıp güncellenecek, birleştirilecek ve kaldırılacak sayfaları ayırmak gerekiyor. Silinmesi gereken sayfa da olur — zayıf içerik sitenin genel değerlendirmesini aşağı çeker. Bir kurumsal yazılım şirketi olarak kendi blogumuzda da aynı envanteri çıkarıyoruz; eskiyen teknik yazıyı güncellemek, yerine yenisini yazmaktan çoğu zaman daha çok işe yarıyor.

SEO mu Google reklamı mı: ikisi de, ama farklı işler için

Reklam bir kira sözleşmesi gibi çalışır. Bugün açarsınız, bugün trafik gelir; ödemeyi kestiğiniz gün trafik sıfırlanır. Bunun kötü bir şey olduğunu söylemiyoruz. Yeni bir ürün çıkardıysanız, sezona yetişmeniz gerekiyorsa ya da bir kelimenin gerçekten dönüşüm getirip getirmediğini test etmek istiyorsanız reklam en hızlı yoldur. Arama terimi raporu size hangi kelimelerin para kazandırdığını haftalar içinde söyler.

Organik taraf ise mülk edinmeye benzer. Yavaş başlar, para harcamayı gerektirir, ama biriktiği yerde kalır. Bugün düzeltilen teknik sorun ve yazılan içerik yıllarca ziyaretçi getirmeye devam eder ve tıklama başına ödeme istemez. İki kanal birbirinin alternatifi değil. Reklamın verisi hangi içeriğin yazılacağını gösterir, organik olarak güçlenen sayfalar da reklamın kalite puanını yukarı çeker; tıklama maliyeti düşer. Aynı işi iki koldan yürütmenin mantığı bu. Google reklam tarafını da biz üstleniyorsak iki kanalın verisi tek raporda birleşiyor — detaylar için Google reklam yönetimi sayfasına bakabilirsiniz.

Bütçe dağılımı için basit bir yaklaşım: kısa vadede nakit akışını reklam taşısın, aynı dönemde organik zemin kurulsun. Altıncı aydan itibaren organik payı arttıkça reklam bütçesi yalnızca en yüksek dönüşümlü kelimelere odaklanır. Böylece harcama azalır, dönüşüm korunur. İstanbul yazılım gibi tıklama maliyetinin yüksek olduğu başlıklarda bu geçiş özellikle değerli; aynı bütçeyle çok daha az temas alınan bir alanda organik zemin gerçek bir tasarruf kalemine dönüşüyor. Bir kurumsal yazılım şirketi olarak kendi sitemizde de bu dengeyi izliyoruz; teoride kalmış bir öneri değil.

Sıkça sorulan sorular

İlk ay hiçbir şey değişmedi, normal mi?
Genelde normal. İlk ayın büyük kısmı denetim, düzeltme ve kurgu işi geçer; bunların çoğu dışarıdan görünmez. Bakmanız gereken yer sıralama değil, kapsam raporu: dizine eklenen sayfa sayısı artıyor mu, hata sayısı azalıyor mu, gösterim eğrisi hareketlendi mi? Tıklama artışı genelde bu göstergelerden sonra gelir. Üçüncü aya kadar gösterim tarafında hiçbir hareket yoksa, o zaman kurguyu sorgulamak gerekir. Antalya yazılım tarafındaki bazı projelerde ilk anlamlı sıçrama ikinci ayın sonunda geldi, bazılarında beşinci ayı buldu; site yaşı ve rekabet bu farkı tek başına açıklıyor.
Sıralama garantisi veren bir teklif aldım, ne yapmalıyım?
Garantinin metnini okuyun. Hangi kelime, hangi arama motoru, hangi konum, hangi süre ve hangi cihaz? Genelde tanım o kadar dar yazılır ki garanti pratikte hiçbir şey ifade etmez. Bir de şunu sorun: garanti tutmazsa ne oluyor, para iade mi ediliyor yoksa süre mi uzatılıyor? Cevap "süre uzatılır" ise garanti değil, taahhüt görüntüsü satılıyor demektir; biz sıralama garantisi vermiyoruz ve veren tekliflerden uzak durmanızı öneriyoruz. Taahhüt edebileceğimiz şeyler şunlar: yapılan düzeltmelerin dökümü, üretilen içerik, teknik skordaki değişim ve arama konsolundaki gösterim–tıklama eğrisi. Hepsi sizin de görebileceğiniz kaynaklardan okunuyor. Bizim hazırladığımız bir tablodan değil.
Kaç anahtar kelimeyle başlanmalı?
Sayı değil, kapsama önemli. Site küçükse on beş–yirmi kelimelik bir çekirdek liste yeterlidir ve her kelimenin sorumlu bir sayfası olmalıdır. Elli kelimeyi aynı anda hedeflemek, hiçbirine yeterince içerik ayıramamak demek. Liste zamanla büyür; Search Console'daki gerçek sorgu verisi araçların tahmininden çok daha sağlam bir kaynaktır ve ilk üç ay sonunda liste genelde baştan yazdığımızdan farklı bir yere evriliyor. Alanya yazılım sayfamızda da böyle oldu; hedeflediğimiz kelimelerin bir kısmı hiç çalışmadı, hiç düşünmediğimiz iki sorgu düzenli temas getirdi.
Eski içerikleri silmeli miyim, güncellemeli miyim?
Önce gösterim alıp almadığına bakın. Gösterim alıyor ama tıklanmıyorsa başlık ve açıklama sorunu vardır, içerik değil. Gösterim alıyor ve ikinci sayfadaysa genişletmek işe yarar. Hiç gösterim almıyor ve konu da işinizle ilgisizse kaldırmak doğru karardır — kaldırırken 301 ile ilgili bir sayfaya yönlendirin, boşluğa düşürmeyin. Birbirine çok benzeyen üç yazı varsa üçünü tek güçlü sayfada birleştirmek çoğu zaman en isabetli hamledir.
Site yenilenirken sıralamayı kaybeder miyim?
Plansız yapılırsa evet, epey ciddi biçimde. Yenileme öncesi mevcut adreslerin listesi çıkarılır, yeni yapıyla eşlenir ve her eski adres için bir yönlendirme kuralı yazılır. Başlık yapısı, sayfa metinleri ve yapısal veri taşınır, toptan silinip yeniden yazılmaz; yayına alma sonrası ilk iki hafta kapsam raporu günlük izlenir. Bu adımlar atlandığında düşüş yaşanır ve toparlanması aylar sürer. Yeni site kurma işini biz yapıyorsak bu kontrol listesi zaten projenin parçası; Alanya yazılım tarafındaki geliştirme ekibi yönlendirme tablosunu yayına almadan önce test ortamında doğruluyor.
Yapay zekâ sohbetlerinde çıkmak için ayrı bir çalışma mı gerekiyor?
Ayrı bir bütçe kalemi gerekmiyor, ama yazım biçimi değişiyor. Yapay zekâ destekli aramalar alıntılanabilir, net ve kaynağı belli cümleleri tercih ediyor. Yapısal veriyi eksiksiz kurmak, sayfanın neyle ilgili olduğunu makineye açıkça söylemek ve sık sorulan soruları doğrudan cevaplamak işe yarıyor; iyi haber şu ki bu çalışmanın tamamı klasik arama sonuçlarında da fayda veriyor. SEO tarafında yaptığımız işin büyük kısmı zaten bu yönde ilerliyor, ek bir maliyet doğurmuyor.